|
|
VERHAAL OP MAAT
Situatie
De Arbo-diensten, Commit, Prevend en Achmea–Arbo gaan
vanaf 2008 verder als één nieuw merk. De 1700 medewerkers
hebben al vaak meerdere fusies achter de rug. Dit voelt voor sommige
medewerkers als wéér een verandering.
Kernwoorden voor dit nieuwe merk zijn: inleven, vernieuwen, waarmaken.
Vraag
Een verhaal op maat , waarin de medewerkers van het nieuwe
merk op een speelse manier worden gestimuleerd het oude (in de breedste
zin van het woord) los te laten en zich te verdiepen in waar het nieuwe
merk voor staat.
Proces
Na gedegen research en gesprekken met een speciaal samengestelde
klankgroep, bestaande uit een afspiegeling van de medewerkers, wordt
er een metaforisch verhaal ontwikkeld over drie ridders, waarin overduidelijk
de verschillende diensten te herkennen zijn, op zoek naar de Graal::
het nieuwe merk.
De Graal wordt bewaakt door een monster, de Verschrikkelijke Made,
die staat voor alle gevreesde beren op de weg naar de nieuwe samenwerking
toe. Uiteindelijk zullen ze alleen door samenwerking en het loslaten
van hun eigen angst er in slagen het monster te verslaan.
Uitvoering
De sessie bestaat uit drie delen:
de vertelling,
de duiding van de metaforen door de dagvoorzitter,
de uitwisseling van vragen en antwoorden tussen de medewerkers en
de directeur van het nieuwe merk, Peter van Kleij.
De voorstelling wordt ondersteund door een speciaal hiervoor vervaardigde
geluidsband
De opzet van de bijeenkomst wordt ontwikkeld in samenwerking met Bex
Communicatie.
Op 15 kantoorlocaties van Groningen tot Heerlen worden deze sessies
voor alle 1700 medewerkers gehouden. Met uiteindelijk in de laatste
bijeenkomst, de bekendmaking van de nieuwe merknaam: Achmea Vitale.
Reacties
Arts en lid van de klankbordgroep Daan van den Briel:
“Bij het vooroverleg zag ik er niet veel in om zo’n verhaal te
gebruiken. Maar het eindresultaat heeft me volledig overtuigd. Ik
heb echt gelachen; situaties waren heel herkenbaar.”
Medewerker Rotterdam:
"In eerste instantie dacht ik; een verhaal, wat kinderachtig,
maar dat was het zeker niet. Goed om het nog eens te hebben over die
logge, stroperige Made..."
Medewerker Eindhoven:
"Fantastisch om zo het nieuwe merk op te starten; het gaf een
echt 'wij'gevoel."
Medewerker Goes:
"Wij hebben het erg gewaardeerd dat de directeur bij de sessie
aanwezig was en we alle vragen direct aan hem konden stellen."
Peter van Kleij, directeur Achmea Vitale:
“Ik kan niet meer naar mijn adviseur kijken zonder aan jouw creatie
van Joris Spindoc te denken. Onvergetelijk!”
Meer info over dit verhaal op maat:
naar boven
|
